都聽說現(xiàn)在外鏈的用處不大了吧?那么外鏈現(xiàn)在還有用嗎?或者說，外鏈已經(jīng)過時了嗎?首先，外鏈對SEO的作用確實下降了，但絕不至于下降到?jīng)]用的地步。到目前為止，外鏈還是SEO的重要部分之一。如果10多年前外鏈占到SEO的百分之六七十，現(xiàn)在可能下降到百分之三四十，依然是第二位的，離過時還差的很遠(yuǎn)。

　　既然外鏈依然是的重要內(nèi)容和方法，為什么那么多人說外鏈過時了呢?就我看到的，說外鏈已經(jīng)沒用的大致有幾種情況：

　　聽別人說的

　　網(wǎng)上這種論調(diào)挺多的，說得多了也就有人信了，然后就傳得更廣。其實說的人、聽的人都既沒有證據(jù)，也沒仔細(xì)思考，只不過為了顯得和別人不一樣，硬造出一個新觀點。

　　以偏概全

　　長尾關(guān)鍵詞拿網(wǎng)站首頁來做，很可能確實不需要什么外鏈，或者只需要幾個。但這真不能說明外鏈沒用了，只能說明這個詞難度真不大，沒什么競爭者，自然不用做外鏈。無論在百度還是谷歌，搜一些商業(yè)價值高的、競爭大的詞，哪個網(wǎng)站沒有足夠強(qiáng)大的外鏈?

　　過度延伸

　　說“單純靠外鏈已經(jīng)過時”，這是沒錯的，但延伸到“外鏈已經(jīng)過時”就沒什么邏輯了。實際上，SEO從來都不是單純靠外鏈，高質(zhì)量內(nèi)容、用戶體驗，這些都說了十多年了。 2006 年我開始寫SEO每天一貼時，早的其中一篇帖子就是內(nèi)容是SEO的要素。

　　不做外鏈，不意味著網(wǎng)站沒有外鏈

　　很多大公司有不少SEO人員，但他們都不做外鏈建設(shè)，更沒有外鏈專員這種職位，搜索排名和自然流量依然強(qiáng)勁。這也是不少大公司SEO很少講外鏈的原因，他們更多的是講網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、關(guān)鍵詞挖掘、數(shù)據(jù)分析等技巧，這是他們的主要工作內(nèi)容。

　　但別忘了，不需要做外鏈，不說明網(wǎng)站就沒外鏈啊，事實上往往正相反，不需要做外鏈的公司經(jīng)常有強(qiáng)大的外鏈。阿里、京東、知乎……會去交換鏈接嗎?不會的，他們的SEO團(tuán)隊根本不需要建設(shè)外鏈，不是不需要外鏈，只是不需要建設(shè)外鏈，建設(shè)外鏈的工作已經(jīng)由老板、PR/公關(guān)、商務(wù)合作、用戶、內(nèi)容編輯等等完成了。小公司建個新網(wǎng)站，你不建設(shè)外鏈試試看結(jié)果會怎樣。

　　說的不是一種外鏈

　　有的SEO忙于所謂發(fā)外鏈，到論壇、博客、豆瓣知乎等地方留下外鏈，發(fā)現(xiàn)沒什么效果，甚至被懲罰，然后得出結(jié)論，外鏈沒用了。我說過好多遍了，能自己“發(fā)”出來的鏈接其實都不能算是鏈接了。外部鏈接的本質(zhì)是推薦，自己能“發(fā)”出來的鏈接怎么就是推薦了?

　　純粹誤導(dǎo)

　　容我小人之心一下，我懷疑有的人說外鏈沒用了，純屬試圖誤導(dǎo)他人，別人都相信外鏈沒用了，不做外鏈了，他去做外鏈效果才更好啊。還是要自己觀察、思考、實驗。到百度上搜索一些商業(yè)價值高的、非長尾的詞，看看穩(wěn)定排在前面的哪個頁面是整個網(wǎng)站沒什么外鏈的，有的話，告訴我一下，我們一起研究一下。反正我是沒發(fā)現(xiàn)。