IP數(shù)據(jù)是網(wǎng)站流量的基本數(shù)據(jù)。在網(wǎng)站的運(yùn)營過程中，一般經(jīng)歷流量從0到增長、快速增長、平穩(wěn)的一個(gè)過程，中間可能經(jīng)常有劇烈的波動(dòng)，這種波動(dòng)原因可能是搜索引擎屏蔽、季節(jié)性、節(jié)日等

在分析IP數(shù)據(jù)上，常用的指標(biāo)有IP數(shù)、IP周/月/季度/年度總數(shù)、IP周/月/季度/年度同比或者環(huán)比變化率等。

        PV是PageView，是網(wǎng)站流量和年度的核心數(shù)據(jù)。PV的數(shù)據(jù)和IP數(shù)據(jù)一樣經(jīng)歷流量從0到增長、快速增長、平穩(wěn)的過程，中間可能經(jīng)常有劇烈的波動(dòng)。

        PV/IP是衡量網(wǎng)站頁面質(zhì)量的一個(gè)指標(biāo)，是一個(gè)比較恒定的值。一般來說，普通的新聞網(wǎng)站PV/IP數(shù)是1.5~ 3，即一個(gè)IP對應(yīng)的用戶可能會(huì)訪間1.5-~ 3個(gè)頁面，如果PV/IP低于1.5(如1.1)，證明網(wǎng)站的用戶轉(zhuǎn)化比較低，大部分用戶訪問后很快離開，沒有深入訪問網(wǎng)站。遇到這種情況，需要重新設(shè)計(jì)頁面，包括用戶引導(dǎo)流程、產(chǎn)品推薦等部分，好輔助A/B test數(shù)據(jù)，看看哪種頁面和流程設(shè)計(jì)能引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下走。

        但是，PV/IP 的值會(huì)因?yàn)椴煌木W(wǎng)站類型而有所區(qū)別。比如新聞網(wǎng)站的PV/IP可能就會(huì)低于視頻網(wǎng)站，因?yàn)樾侣劸W(wǎng)站用戶到達(dá)單一頁面的時(shí)候，已經(jīng)獲得了新聞內(nèi)容，他的核心需求已經(jīng)滿足，就有可能會(huì)跳離。而視頻網(wǎng)站的用戶一般休閑、娛樂的意味更強(qiáng)一些，所以，看完一個(gè)視頻以后，可能會(huì)再瀏覽別的頁面。

如果你是新聞網(wǎng)站的SEO人員，你就要想辦法在用戶看完目標(biāo)新聞后，讓他們還能多看幾頁，一般常用的手段是自動(dòng)推薦相關(guān)新聞或者相關(guān)專輯。比如用戶看一個(gè)關(guān)于馬航飛機(jī)失蹤的消息頁面，可能下方或者右方會(huì)推孝有關(guān)馬航飛8天事的更多新聞，包括新聞背景、新聞專輯等。